Was für freiverkäufliche Gesundheitsprodukte kaufen über 45-jährige? Wie viel Geld geben sie dafür im Monat aus? Welche Einstellung steht dahinter? Und wie stark lassen sie sich dabei von der Werbung beeinflussen? Diese Fragen beantwortet eine Studie zum Kaufverhalten der Generation 45+.

Im Wirtschaftszweig Dienstleister der Informationsgesellschaft zählen Fachzeitschriften und das Internet zu den am häufigsten genutzten Werbemedien. Etwa 47 Prozent der Unternehmen des Wirtschaftszweigs werben online.

Deutsche Kliniken wollen in Zukunft verstärkt in ihre Öffentlichkeitsarbeit investieren, um sich im zunehmenden Wettbewerb von anderen Häusern abzuheben. Eine repräsentative Umfrage unter deutschen Krankenhäusern ergab, dass knapp die Hälfte der Einrichtungen mehr Öffentlichkeitsarbeit betreiben will.

Jede vierte Frau zwischen 30 und 59 Jahren muss im Rentenalter mit einer Versorgungslücke von monatlich rund 500 Euro rechnen. Die Gründe für die mangelhafte Absicherung: fehlendes Interesse und Vorsorgeprodukte, die häufig an der Lebenssituation der Frauen vorbeigehen.

Professionelle Kommunikations- und Medienarbeit gewinnt für die Unternehmen der Medizintechnologie erheblich an Bedeutung. Knapp 90 Prozent der Unternehmen sagen, dass die Bedeutung der Kommunikationsarbeit zunimmt bzw. stark zunimmt.

Inzwischen ist es keine Geheimnis mehr: Die Unternehmen sollten sich schnellstmöglich mit der Zielgruppe 50plus auseinander setzen. Diese Generation ist finanzstark, konsumfreudig und qualitätsbewusst. Insgesamt verfügt sie über ein Netto-Vermögen von rund drei Billionen Euro.

Die mit der 14. Arzneimittelgesetz (AMG) – Novelle beschlossenen Änderungen des Heilmittelwerbegesetzes (HWG) zur Einbeziehung von Schönheitsoperationen in den Anwendungsbereich des HWG treten am 1. April 2006 in Kraft. Die Betroffenen hatten somit mehr als sechs Monate Zeit, sich auf die strengeren Vorschriften einzustellen.

"Einerseits wird Kundenzufriedenheit als wichtiges Ziel angesehen und von den Unternehmen entsprechend gemessen. Doch von einem planmäßigen und systematischen Zufriedenheitsmanagement kann bei der Mehrheit der Unternehmen nicht die Rede sein", sagt Prof. Dr. Bernd Stauss [...]

Die Kosten für Markenschutz in Europa sinken. Die Europäische Kommission beschloss am 17.10.2005 , die Gebühren des EU-Markenamts (HABM) zu senken. Durch diesen in der EU beispiellosen Schritt wird es für Unternehmen im Binnenmarkt billiger, ihr geistiges Eigentum unionsweit zu schützen.

Mit Wirkung vom 1. August 2005 hat die GfK Gruppe das Unternehmen SoHealthAsia in Hong Kong vollständig erworben, das sich auf Marktforschung und Beratung in den Märkten Pharma und Gesundheit spezialisiert hat. Die Akquisition ist ein erster wichtiger strategischer Schritt, das Netzwerk des Geschäftsfelds HealthCare mit eigenen Niederlassungen auf die wichtigen Märkte Asiens auszudehnen.

Der Marketinggedanke ist in deutschen Krankenhäusern noch recht jung. Anders als in der Produkt- und Dienstleistungswelt steckt der Aufbau von Bekanntheit, positivem Image und Marke für die Zielgruppe Patient in den Kinderschuhen. Dabei steht und fällt die Auslastung einer Klinik mit [...]