Nur wenige Branchen sind so stark von den technologischen und wirtschaftlichen Veränderungen der vergangenen Jahre gekennzeichnet wie die Medienbranche und die kaufmännischen Medienberufe. Zum 1. August 2006 haben deshalb die neuen Ausbildungsberufe [...]

Medienkaufleute Digital und Print sowie Kaufleute für Marketingkommunikation die (alten) Berufe Verlags- und Werbekaufleute abgelöst. Die neuen Berufsbezeichnungen beschreiben treffend die umfangreichen inhaltlichen Aktualisierungen: "Durch die Modernisierung der bei den Medienberufe", so Manfred Kremer, Präsident des Bundesinstituts für Berufsbildung (BIBB), "ist es gelungen, neue technologische Inhalte sowie ein erweitertes Produkt- und Dienstleistungsspektrum in die Ausbildungsordnungen zu integrieren. Dadurch werden zusätzliche Bereiche der Kommunikationsbranche angesprochen. Ich hoffe, dass das neue Angebot dazu führt, Ausbildungskapazitäten zu erweitern bzw. neue zu schaffen."

Was ist neu bei den Medienkaufleuten Digital und Print?

Die bisherige Ausrichtung der Ausbildung zum Verlagskaufmann/zur Verlagskauffrau auf die Schwerpunkte Zeitungs-, Zeitschriften und Buchverlage ist überholt. Medienkaufleute Digital und Print kennen sich im gesamten Spektrum der Medienprodukte aus. Sie entwickeln ein Verständnis vom Zusammenwirken der Arbeitsprozesse ausgehend von der Produkt- und Programmplanung über die Gestaltung und Herstellung bis zum Verkauf und Vertrieb von Medienprodukten aller Art. Der berufliche Schwerpunkt der ausgebildeten Kaufleute verlagert sich zum Marketing und Vertrieb, der auch den zentralen Bereich der neuen Ausbildung darstellt. Die Vermittlung kommunikativer Fähigkeiten, kundenorientiertes Handeln und der sichere Umgang mit modernsten Informations- und Kommunikationstechnologien sind daher unerlässlich. 2004 wurden mehr als 2.000 junge Menschen zu Verlagskaufleuten ausgebildet. Der Frauenanteil betrug 74 Prozent.

Was ist neu bei den Kaufleuten für Marketingkommunikation?

Zum erweiterten Tätigkeitsfeld der Kaufleute für Marketingkommunikation (vormals Werbekaufmann/-frau) gehören vielfältige Aktionen der Verkaufsförderung, die Beteiligung an Messen und Ausstellungen, Dialog- und Eventmarketing, Sponsoring und Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations). Sie entwickeln Kommunikationskonzepte und steuern bzw. kontrollieren eigenverantwortlich Projekte und Angebote. Neben umfassenden fachlichen, sozialen und personalen Kompetenzen sind Fremdsprachenkenntnisse von besonderer Bedeutung.

Kaufleute für Marketingkommunikation sind bei Agenturen, Beratungsunternehmen und Dienstleistern sowie in Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, Non-Profit-Organisationen und öffentlichen Institutionen tätig. 2004 wurden in diesem Bereich rund 3.200 Jugendliche ausgebildet (Frauenanteil: 73 Prozent).

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