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 Ansehen der Banken und Versicherungen am Boden, Pharmaindustrie holt
auf. Die großen Industrie- und Dienstleistungsbranchen haben im
Vergleich zu 2004 an Ansehen verloren. Besonders kritisch steht es um
das Image der Banken und Versicherungen, die [...]
[...] forschenden
Arzneimittelhersteller konnten sich im Branchenvergleich dagegen verbessern. Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Umfrage von GfK HealthCare, die im Auftrag des Verbandes Forschender Arzneimittelhersteller e.V. (VFA) repräsentativ für die deutsche Bevölkerung durchgeführt wurde. 1100 Personen wurden nach ihren Einstellungen zu Deutschlands großen Industrie- und Dienstleistungsbranchen befragt: Verglichen wurden forschende Arzneimittelhersteller, Automobilindustrie, Banken und Versicherungen, Energiewirtschaft, Telekommunikation und Chemische Industrie. Als Referenz diente eine inhaltsgleiche Umfrage im Mai 2004.
Banken und Versicherungen bleiben Schlusslicht
"Die Imageverluste am Standort Deutschland betreffen alle Branchen", stellt GfK HealthCare in seiner Untersuchung fest. Besonders auffällig ist jedoch das Abschneiden der Banken und Versicherungen. Sie waren bereits 2004 Schlusslicht bei allen Fragen des Branchenvergleiches. 2005 haben sich die Imagewerte noch weiter verschlechtert. "Sie werden stärker als alle anderen Branchen als gewinnorientiert und einflussreich eingestuft, bei Innovationen und sicheren Arbeitsplätzen bleiben sie deutlich hinter den anderen Branchen zurück. Auch in Bezug auf die Verbesserung der Lebensqualität schneiden sie im Vergleich der Branchen am schlechtesten ab", erklärt Peter Eichhorn von GfK HealthCare.
Verbesserung der Pharmaindustrie im Branchenvergleich
Bei insgesamt sinkendem Ansehen der deutschen Wirtschaft können sich die forschenden Arzneimittelhersteller im Branchenvergleich verbessern. So stehen sie bei der Frage nach einer Verbesserung der Lebensqualität erstmals auf Platz 1, zusammen mit der Energiewirtschaft und der Telekommunikation. Die größte Innovationskraft bescheinigen die Befragten der Telekommunikation und der Pharmaindustrie. Die Automobilindustrie fällt im Vergleich zu 2004 bei der Beurteilung der Innovationskraft auf den dritten Platz zurück. Besonders auffällig ist die Entwicklung in punkto Gewinnausrichtung: Die Arzneimittelhersteller werden als am wenigsten gewinnorientiert eingestuft. 2004 lagen sie in diesem Punkt noch gleichauf mit der Chemischen Industrie und der Energiewirtschaft. Bei der Frage nach der Sicherheit der Arbeitsplätze schneiden die Pharmahersteller erneut am besten ab: "Die Befragten stufen die forschenden Arzneimittelhersteller mehr als alle anderen Branchen als sichere Arbeitgeber ein", stellt GfK HealthCare in seiner Untersuchung fest.
"Forschung ist die beste Medizin." eine Botschaft, die ankommt!
Einen wichtigen Grund für die positive Branchenbewertung sieht der VFA in der Informationskampagne "Forschung ist die beste Medizin.", mit der der Verband seit Juni 2004 über die Leistungen der forschenden Pharmaunternehmen informiert.
"Ziel der Informationskampagne ist es, den Nutzen innovativer Arzneimittel und die Bedeutung der Pharmaindustrie für den Standort Deutschland darzustellen", erläutert Susan E. Knoll, Geschäftsführerin Kommunikation des VFA. Die Ergebnisse der Untersuchung von GfK HealthCare zeigen, dass die Botschaft ankommt. Bei 84 Prozent der Befragten stößt die Öffentlichkeitsarbeit der Arzneimittelforscher auf positive Resonanz. Der Claim "Forschung ist die beste Medizin." ist bereits jedem zweiten Befragten bekannt.
Diagramme Branchenvergleich
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