Den Ergebnissen der Online-Umfrage zufolge, kommunizieren die Anbieter in allen drei Teilmärkten deutlich unterschiedlich mit den Verbrauchern. So sind die Hauptbotschaften im Wellness-Markt u.a. „Stressabbau / Entschleunigen“, „Weil ich es mit wert bin“, „Erfülltes Leben“, uns „Es sich leisten können“. Damit unterscheiden sie sich deutlich von den Hauptbot-schaften im Teilmarkt Gesundheitsvorsorge / Prävention mit „Abwehr von Krankheiten“, „Reduzierte Beiträge GKV / PKV, „Gesundes Alter“, „Zuschüsse GKV / PKV“ und „Länger leben“. Insgesamt lassen sich die Verbraucherbotschaften in drei Kategorien einteilen: Botschaften, die eine individuelle Entwicklung ansprechen, Botschaften, die gesellschaftlich akzeptierte Inhalte ansprechen, Botschaften, mit eindeutig finanziellem Inhalt. Entscheider im Teilmarkt Gesundheitsvorsorge / Prävention verwenden in deutlich höherem Maße Botschaften, die die individuelle Entwicklung ansprechen, als in den anderen beiden Teilmärkten. Hier liegt der Schwerpunkt auf Botschaften, die auf eine gesellschaftliche Akzeptanz aus sind.

Soweit einige ausgewählte Ergebnissen der Vilsbiburger Marktforscher. Die rund 150 Seiten umfassende Studie umfasst auch die Befragungsergebnisse zur Geschäftsentwicklung, Treiberfaktoren, Trends, Medieneinsatz, Marktbarrieren usw. kann ab sofort unter www.dostal-partner.de bezogen werden.

Die dostal & partner management-beratung gmbh, Vilsbiburg, ist seit 1990 im deutschen Ge-sundheitssystem in der beratenden Marktforschung tätig und verbessert die Positionierung von Unternehmen, die Zufriedenheit der Kunden sowie die interne Arbeitsmoral und Effizienz der Unternehmen. Mit laufenden hochwertigen empirischen Eigenstudien zu relevanten Themen und Märkten im 1. und 2. Gesundheitsmarkt unterstreichen die Berater ihre Positionierung als Gesundheitsmarkt-Spezialisten.